企业为什么要做品牌推广

企业为什么要做品牌推广？

导读

在回答这个问题之前，先要说明白什么是品牌，以及品牌对于企业究竟有什么作用。

“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词，每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……，几乎所有人都在谈论品牌。可现实是，真正懂品牌的人屈指可数，甚至一些声名在外的专家，也似懂非懂，讲起来云里雾里，不知所云！害得很多初学者和想做品牌的老板，误入歧途，难以自拔。

品牌究竟是个什么鬼？本文试图从基本概念入手，结合流行说法，给出更清晰、简单的定义。供初学者和对此有困惑者参考。

先举个栗子

▲   普通T恤，价值20RMB

▼  打个对勾，价值200RMB

这就是品牌的力量

品牌就是同样的产品，可以让你比别人卖的贵，还卖的好，卖的久的东西。

可这个东西究竟是个什么鬼呢？先听听大师们怎么讲？

传统营销之父—菲利普科特勒：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者。

广告教皇—大卫奥格威：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

定位营销大师—艾里斯&杰克特劳特：品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。

看完大师们开示，让我们从概念上了解下品牌“Brand”

品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分自己的财产。

产品在消费者心智中打上的烙印。无烙印，不品牌

路边摊卖的衣服、在你心里没有任何烙印，虽然印了很漂亮的商标，但是没有品牌。

烙印浅，品牌弱。烙印深，品牌强。

企业营销最重要事的就是不停的拿正确的品牌烙铁，在消费者心智中打烙印，越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年，从未改用其他！

老干妈烙印“辣椒酱”二十年，从未改用其他！

红牛烙印“能量”四十年，从未改用其他！

沃尔玛烙印“便宜”五十年，从未改用其他!

宝马烙印“驾驶”，从未改用其他!

奔驰烙印“尊贵”，从未改用其他!

结果，他们成为了各自行业的绝对强势品牌！

于是，很多企业又有了这样的疑问，“什么是品牌推广”，“品牌推广有哪些作用呢”，“品牌推广哪家好”……品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。

其核心任务是实现品牌营销，营销活动往往成为资本经营的注脚，小企业有时候面对品牌推广所需的高额广告推广费用，往往一筹莫展；资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”。

其实品牌不只是 “豪门”才有资格上演地一场激情大戏。中小企业要想在激烈角逐的商场上占有一席之地，就必须创建品牌，推广品牌，传播品牌。

企业利用互联网的资源，实现产品和品牌信息的广覆盖和传递。

品牌推广究竟能给企业带来什么呢？

提高企业形象口碑

企业形象口碑的建立。品牌以质量取胜，常附有文化，情感内涵，给产品增加了附加值，用网络的形式树立企业和商家的品牌形象，而且使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚。

企业的“摇钱树”。品牌作为无形资产，已为人们的认可，知名品牌在这一方面表现最为突出。企业可以为品牌制定相对较高的价格，推广品牌，获得较高的利润。

提高知名度

不断提高企业的知名度与曝光率。有鲜明的个性特征，品牌的内涵持续输出等不断区分与竞争对手的区别，为消费者或用户购买、使用提供导向借鉴。

从深度和广度向用户推广其独特的产品特性、文化背景、设计理念、心理目标等，让更多的消费者和用户认知产品，并依据品牌选择购买，成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

扩大销售和市场

卖得更贵+卖得更多。即“生意导向的品牌管理”。不断进行市场扩展，带动企业进入新市场，或带动新产品打入市场；可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张等。

只有有品牌积淀的公司和产品才能够长久地走下去，品牌深入人心，就更容易与消费者发生联系，市场空间自然会更大，产品畅销会更持久。

品牌是产品在市场上的非常好的壁垒，一个好的品牌，本身就是高品质的代名词，这样的壁垒，是其他没有品牌或弱品牌企业和产品很难逾越的。

所以一个企业要想长期发展，品牌推广是必不可少的功课，而且必须长期坚持，当品牌积累起来后，企业一定会看到前期投入所产生的价值。