品牌全案包括哪些内容

广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。既然全案如此重要，所以还是建议去赏金写手网找专业的人才来完成品牌全案设计。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、是品质优异的核心体现。品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，赏金写手尤其注重对品牌进行思想深度的刻画和文化内涵的塑造，从而令品牌更加富有灵魂和生命力。在如今这个“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的市场上，面对经济危机的寒流与市场竞争的加剧，各大企业都走上了品牌化的道路。在品牌化的道路上需要进行一套品牌全案策划。

品牌全案是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业，品牌全案的作用也不尽相同。对于成长型企业，品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业，则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察，提升品牌的辨识度和核心竞争力。对于企业而言，制定品牌全案，需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求，依据实际情况，进行系统化地品牌全案定制工作。对于企业来说，品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。

全案实际应用中，始终是围绕基础市场调研、策略整合输出、营销推广组合三个大框架进行内容输出的。详细描述就是调研确定品牌定位，细分出自己的垂直市场及用户，围绕确定的这个定位内容，设计品牌的形象，销售渠道、广告推广的策略，市场营销的方案等内容。全案主要是解决企业什么问题的呢？一句话总结，全案就是从0到1的建立一个市场化品牌或者品牌在一定阶段，优化完善一个品牌建设内容。